O ecossistema blockchain e a popular exchange de criptomoedas Binance revelaram sua mais recente iniciativa para encorajar mais mulheres a participarem da indústria, combinando bens de luxo com finanças por meio de sua nova fragrância de luxo, Crypto.

Em 6 de março, líderes de marketing femininas da Binance anunciaram suas tentativas de ampliar os esforços de inclusividade da empresa, focando em atrair a atenção das mulheres com uma campanha de marketing estrelando a fragrância de luxo, a tempo para o Dia Internacional da Mulher em 8 de março.

A fragrância Crypto foi inicialmente parte de uma série de anúncios de luxo para a campanha de inclusividade da empresa, “Crypto é Seu”. A Binance disse que a estratégia se inspira nas convenções da publicidade de beleza enquanto desafia a “norma” do espaço cripto.

Rachel Conlan, diretora de marketing da Binance, disse que, baseando-se em sua própria experiência no espaço cripto, ela viu as “contribuições inestimáveis” das mulheres em primeira mão.

“Estamos aqui para dizer às mulheres em todo lugar: Não seja uma espectadora. Quebre esses tetos de vidro, desafie as narrativas existentes e torne-se parte desta transformação digital que está prestes a redefinir as finanças globais.”

Ela acrescentou que não é apenas uma fragrância, mas uma mensagem às mulheres de que “elas têm um papel significativo a desempenhar na revolução cripto”.

A Binance disse que o “componente central” da iniciativa é encorajar mais mulheres a explorarem a indústria cripto. Planeja também recompensar as primeiras 5.000 mulheres que completarem um de seus cursos cripto para iniciantes com US$25 em Tether (USDT).

Conlan enfatizou que o cripto é universal e todos os indivíduos devem ser capacitados para participar do espaço.

Em 2023, na preparação para o Dia Internacional da Mulher, o Cointelegraph conversou com a co-fundadora da Binance He Yi, que, como mulher, aconselhou aqueles que procuram entrar no espaço a “esquecer gênero” e focar na mentalidade para ter sucesso na Web3.

A Binance não é a única plataforma cripto buscando atender ao público feminino em 2024. Em 16 de janeiro, a exchange de criptomoedas Bitget comprometeu-se a alocar US$10 milhões para apoiar startups lideradas por mulheres na Web3 por meio da iniciativa Blockchain4Her, que promove diversidade de gênero e inclusividade na indústria.

De acordo com um relatório de 11 de janeiro da Bitget Research, startups lideradas ou criadas por mulheres receberam apenas US$1,77 bilhão dos US$27,85 bilhões em financiamento de capital de risco na Web3 entre o primeiro trimestre de 2022 e o terceiro trimestre de 2023, representando aproximadamente 6,43%.

Startups Web3 lideradas por mulheres compreendiam menos de 9% de todas as startups no espaço, o que ressalta os esforços de muitos dos principais players da indústria para incentivar a participação feminina.

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